![01_숏폼전쟁 \(3\).png](https://jamake-asset-prod.s3.amazonaws.com/thumbnail1b98705c-6001-4b8d-9aad-d33f5209b285)

## 도파민의 글로벌화

‘도파민’이라는 단어가 전 세계 미디어 시장을 뒤흔들고 있습니다.

짧게는 몇 초에서 60초 내외의 영상으로 승부하는 숏폼(Short-form) 콘텐츠에 관한 이야기죠.

특히 틱톡이 시작한 이 트렌드에 인스타그램 릴스와 유튜브 쇼츠까지 가세하면서, 몇 년 사이에 숏폼 콘텐츠 시장은 위 3대장을 중심으로 폭발적으로 성장했습니다. 그리고 이 폭발적인 인기는 콘텐츠 공급자, 시청자, 그리고 관련 산업에 엄청난 영향을 미치고 있습니다.

자연스럽게 숏폼 삼대장간의 치열한 전쟁이 벌어지게 되었고 현재까지도 숏폼 시장을 배경으로 한 전쟁은 현재 진행 중입니다. 이번 글에서는 숏폼을 대표하는 틱톡, 릴스, 쇼츠 간의 치열한 경쟁 현황과 향후 전망을 살펴봅니다. 더 나아가 최근 **미국이 틱톡을 규제**하려는 움직임까지 함께 짚어보며, 콘텐츠 생산자 입장에서는 어떤 전략을 갖춰야 할지 알아보겠습니다.

## 숫자로 보는 플랫폼별 성장 현황

![02 플랫폼 \(1\).png](https://jamake-asset-prod.s3.amazonaws.com/thumbnailadc5cec3-4dc1-48ba-a543-52cec25de7b8)

숏폼 전쟁의 주역은 단연 틱톡입니다. 2017년 출시된 틱톡은 젊은 층을 중심으로 빠르게 인기를 얻어 전 세계적인 대세 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 시장조사기관인 eMarketer의 2023년 보고서에 따르면, 틱톡은 전 세계 월간 활성 사용자(MAU)가 15억 명을 넘어선 것으로 추정됩니다. 특히 10대부터 20대 초반 사용자층이 두터워, Z세대를 대표하는 플랫폼이라는 이미지가 강합니다.

이에 맞서 인스타그램이 2020년 8월 ‘릴스’를 출시하며 반격에 나섰습니다. Meta(구 페이스북)의 2023년 2분기 실적 발표 자료에 의하면, 인스타그램 릴스를 사용하는 비중이 전체 인스타그램 활성 사용자의 약 45% 수준에 이른 것으로 추산됩니다. 더불어 인스타그램은 전 세계 20억 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유하고 있기 때문에, 릴스가 차지하는 비중은 앞으로 더욱 커질 것으로 전망됩니다.

한편, 유튜브는 2021년 3월 ‘쇼츠’를 글로벌로 출시하며 숏폼 시장에 뛰어들었습니다. 유튜브 공식 블로그 발표에 따르면, 2023년 6월 기준 쇼츠는 일 평균 500억 회 이상의 조회수를 기록하고 있으며, 월간 20억 명 이상의 로그인 사용자가 쇼츠를 시청하는 것으로 나타났습니다. 이미 긴 영상 분야에서 압도적인 영향력을 지닌 유튜브가 숏폼 시장에도 적극적으로 뛰어들었다는 점에서, 이 경쟁은 더욱 치열해지고 있습니다.

## 미국의 틱톡 때리기 (그런데 이제 번복을 곁들인)

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틱톡이 글로벌 숏폼 시장에서 선두주자로서의 두각을 드러내는 상황에서, 미국 정부의 틱톡 규제 이슈가 중요한 변수로 떠올랐습니다. 규제 논의는 이미 2020년 전후로 제기되었지만, 최근 들어 더 구체화되는 모습입니다. 특히 미국 정부는 틱톡을 소유한 중국 기업 바이트댄스(ByteDance)의 데이터 보안 및 개인정보 유출 가능성에 우려를 표명해 왔습니다. 아래는 틱톡 규제에 관한 주요 타임라인입니다.

### 2020년 8월

**도널드 트럼프 미국 대통령 행정명령**

미국 정부는 틱톡이 중국 기업 바이트댄스(ByteDance)에 의해 운영되는 점을 문제 삼아, 미국 내 틱톡 사용 금지 혹은 미국 기업에 사업부 매각을 요구하는 행정명령을 발표했습니다. 국가 안보 상 이유로, 45일 이내에 미국 내 자산을 매각하거나 금지 조치를 당할 수 있다는 내용이 담겼습니다.

### 2021년 1월

**행정명령 이행 중단**

미국 대통령이 조 바이든으로 교체되면서, 트럼프 행정부가 내린 틱톡 금지 명령이 사실상 정지 상태로 전환되었습니다. 법원은 틱톡 측이 제기한 소송에 대해 일부 가처분을 인용하고, 이로 인해 금지 명령은 효력이 잠정 중단되었습니다.

### 2023년 1월

**미국 연방정부·여러 주의 틱톡 앱 금지**

미국 연방정부 차원에서 정부 소유 기기(공무용 휴대폰 등)에서 틱톡을 삭제하고 사용을 금지하는 법안이 통과되었습니다. 약 30개 이상의 주에서도 유사한 조치를 시행, 정부기관 기기에서 틱톡 설치를 금지하였습니다.

### 2024년 4월

**2024년 미국 전역으로 퍼진 틱톡 금지**

2024년 4월 바이든 대통령이 '틱톡 금지법(적대국이 통제하는 SNS 금지법)'에 서명했습니다. 바이트댄스가 270일 안에 틱톡을 매각하거나 미국 법인을 새로 만들지 않으면 미국 전역에서 틱톡의 서비스를 중단하겠다는 법이죠. 바이트댄스가 이 요구에 따르지 않으면서 2025년 1월 19일부터 미국 내 틱톡 사용이 금지될 예정이었습니다. 이 법안이 통과된 이유 역시 미국 안보 위협이 주된 이유였죠.

### 2025년 1월

**틱톡 중단과 재개**

2025년 1월 18일, 금지 시한을 3시간 앞두고 틱톡이 미국 내 서비스를 중단했습니다. 이어 약 10시간 뒤 트럼프 미국 대통령 당선인이 본인 소유 SNS에 '틱톡을 구하라!'며 "20일(취임 당일) 행정명령으로 틱톡 금지령을 유예하겠다"라는 글을 올렸습니다. 취임하자마자 틱톡의 매각 기한을 늘려주겠단 뜻이죠. 그러자 틱톡은 "트럼프 대통령 덕분에 틱톡이 미국으로 돌아왔다"라는 공지와 함께 중단 12시간 만에 일부 서비스를 재개했습니다.

이처럼 미국은 국가 안보와 데이터 보호 문제를 이유로 틱톡에 대해 지속적인 압박을 펼치고 있습니다. 미국 정부는 틱톡이 중국 기업인 바이트댄스의 소유하에 운영되면서, 미국 사용자들의 개인 정보와 데이터가 중국 정부에 의해 접근될 수 있는 위험성을 우려하고 있다고 했습니다. 또한, 틱톡이 미국 내에서 방대한 사용자 데이터를 수집하면서, 이를 바탕으로 중국 정부가 전략적 정보에 접근할 가능성에 대한 경계도 하는 것이죠. 사실 이러한 배경에는 단순히 데이터 보안뿐만 아니라, 지정학적 갈등과 경제 경쟁의 측면도 포함되어 있습니다. 미국은 중국의 기술 영향력을 견제하고 자국의 정보 주권을 강화하기 위해, 틱톡과 같은 중국산 앱에 대한 규제를 추진하고 있는 것입니다. 결론적으로, 미국의 틱톡 규제는 국가 안보와 개인정보 보호를 중심으로, 중국과의 기술·정보 경쟁에서 우위를 점하고자 하는 속마음이 있는 것이죠. 아직 결론나지 않은 미국-중국의 틱톡을 둘러싼 전쟁은 계속 진행되겠지만 일단은 미국에 유리한 것으로 보입니다.

## 그럼 릴스와 쇼츠는요?

릴스와 쇼츠도 마찬가지로 단순한 숏폼 기능 도입을 넘어, 각자의 생태계와 강점을 바탕으로 치열하게 경쟁하고 있습니다.

먼저, **릴스**는 인스타그램과 페이스북 등 메타의 기존 소셜 네트워크와 긴밀하게 연동되어 있습니다. 인스타그램의 방대한 사용자 기반과 강력한 시각적 요소를 활용해, 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 비주얼 중심의 콘텐츠 제작에 유리한 환경을 제공하고 있죠. 또한, 인플루언서와 브랜드들이 쉽게 참여할 수 있도록 다양한 편집 도구와 효과를 지원하며, 스토리 및 포스트와의 연계를 통해 사용자 참여도를 높이는 전략을 펼치고 있습니다.

반면, **쇼츠**는 이미 오랜 기간 축적된 유튜브의 크리에이터 네트워크와 콘텐츠 라이브러리를 기반으로 운영됩니다. 유튜브의 방대한 영상 콘텐츠와 기존 구독자 기반을 활용해, 긴 형식의 콘텐츠와 짧은 형식의 콘텐츠 간 시너지 효과를 극대화할 수 있는 환경을 제공합니다. 쇼츠는 유튜브 광고 생태계와 연결되어 있어, 크리에이터들에게 안정적인 수익 모델을 제공하는 점이 큰 장점입니다. 특히 기존 유튜브 채널에서 인기 있는 긴 영상의 하이라이트를 쇼츠로 편집하여 재활용하는 전략은, 콘텐츠의 지속적인 노출과 조회수 증가에 기여하고 있습니다.

결국, 두 플랫폼은 각기 다른 접근 방식과 기술적, 생태계적 강점을 바탕으로 숏폼 시장에서 경쟁하고 있으며, 이로 인해 크리에이터와 브랜드는 자신들의 콘텐츠 전략과 타깃에 맞춰 두 플랫폼 중 혹은 양쪽을 모두 활용할 수 있는 선택의 폭이 넓어지고 있습니다.

## 숏폼의 글로벌화

최근 숏폼 플랫폼들은 글로벌 시장을 겨냥해 번역 자막 기능과 더빙 등 현지화 노력을 더욱 강화하고 있는 추세입니다.

틱톡은 다국어 자막 기능과 자동 번역 기능을 지속적으로 업데이트해, 다양한 언어권 사용자들이 콘텐츠를 쉽게 이해할 수 있도록 돕고 있습니다. 최근 AI 기반 자동 자막 기술을 도입해, 실시간으로 여러 언어로 번역된 자막을 제공하는 등 글로벌 사용자 기반 확장에 집중하고 있습니다.

메타의 릴스 역시 인스타그램 내에서 다양한 언어의 자막 옵션을 지원하고 있으며, 크리에이터들이 직접 자막을 추가하거나 자동 번역 기능을 활용할 수 있도록 하고 있으며, 유튜브의 쇼츠는 기존의 유튜브 플랫폼에서 이미 구축된 다국어 자막 시스템을 숏폼에도 적용하고 있습니다. 유튜브는 전 세계 100개 이상의 언어를 지원하는 자막 시스템을 통해, 쇼츠에서도 콘텐츠의 접근성을 높이고 있으며, 크리에이터들이 자막 번역 작업을 통해 콘텐츠를 현지화할 수 있도록 다양한 도구를 제공하고 있습니다.

## 우리가 취해야할 전략

![02_숏폼전쟁.png](https://jamake-asset-prod.s3.amazonaws.com/thumbnail98e6801b-2be1-4e8c-9c1f-6089b460030f)

숏폼 전쟁은 앞으로도 치열하게 전개될 전망입니다. 하지만 우리처럼 제한된 리소스를 가진 콘텐츠 크리에이터라면, 모든 플랫폼에 개별적으로 대응하기보다는 한 개의 콘텐츠를 세 플랫폼에서 동시에 활용하는 전략이 필요합니다. 특히, 유튜브 숏츠를 우선순위에 두고 이를 통해 롱폼 콘텐츠로 자연스럽게 유입시키는 전략이 효과적입니다. 유튜브 숏츠는 기존 유튜브 채널의 구독자 기반과 연계해 깊이 있는 콘텐츠로의 접근을 유도할 수 있으므로, 영상을 짧게 편집해 주요 포인트를 전달한 후 영상 설명이나 카드 기능을 활용해 롱폼 콘텐츠로의 연결을 강화해야 합니다.

또한, 릴스와 틱톡은 각각 인플루언서 중심의 플랫폼으로, 대중 노출과 브랜드 인지도 확장에 강점을 보입니다. 릴스는 인스타그램의 방대한 사용자 기반과 시각 중심의 콘텐츠 소비 패턴을 활용해, 자연스럽게 내 채널과 브랜드의 인지도를 높이는 데 유리합니다. 예를 들어, 짧은 영상에 매력적인 후킹 요소를 담아 시청자들의 관심을 끌고, 영상 설명이나 프로필에 유튜브 채널 링크를 배치해 추가 유입을 유도할 수 있습니다.

반면, 틱톡은 특히 10대 및 20대 초반의 젊은 층에게 인기가 높아, 만약 타깃이 젊은 시청자라면 틱톡을 통해 채널의 브랜드 메시지를 빠르게 확산시킬 수 있습니다. 틱톡의 트렌디한 챌린지나 밈을 활용한 콘텐츠는 높은 바이럴 효과를 노릴 수 있으며, 이를 통해 유입된 관심을 다른 플랫폼, 특히 유튜브로 연결시키는 전략이 효과적입니다.

게다가 세 플랫폼 모두 글로벌화를 지향하고 있는 만큼, 모든 영상에는 번역 자막이나 더빙 등 현지화 작업을 필수적으로 적용해 글로벌 노출을 신경 쓰는 것이 중요하겠습니다. 결국, 제한된 자원 내에서 최대의 효과를 보기 위해서는 유튜브 숏츠를 중심으로, 릴스와 틱톡을 보조 수단으로 활용하는 전략이 효과적일 것으로 보입니다. 앞으로 숏폼 전쟁이 어떻게 흘러갈지 확실하진 않지만 분명한 것은 우리 크리에이터 입장에서는 이를 최대한 활용해야 한다는 것이겠죠? 🙂


 
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틱톡, 릴스, 숏츠의 치열한 전쟁에 대해 알아보고 어떻게 대처해야할지 알려드립니다

끝나지 않는 숏폼 전쟁, 어떻게 돌아가나?

![멤버십 01 유튜브 멤버십의 모든 것 (1).png](https://jamake-asset-prod.s3.amazonaws.com/thumbnailfe8fd038-f3ec-44f9-8fb4-f6e520e2bbf9)

요즘 유튜브 채널을 들어가면 회원 전용 콘텐츠를 종종 보실 수 있습니다. 바로 채널 멤버십 전용 콘텐츠인데요, 예전부터 있던 기능이었지만 최근 들어 유튜브 크리에이터들의 수익 다각화가 증가하면서 활발하게 사용되는 기능입니다. 오늘은 유튜브 채널 멤버십이 어떤 건지 자세히 알아보고, 크리에이터 입장에서 어떤 멤버십 콘텐츠 전략을 가져갈지 살펴보고 나아가 멤버십별 등급 산정과 적정 가격까지 알아보도록 하겠습니다.

## 유튜브 멤버십이 뭐에요?

![멤버십 02 회원 전용 콘텐츠 (1).png](https://jamake-asset-prod.s3.amazonaws.com/thumbnailb5361686-3dea-40cb-b4cf-fd5abd74603f)

유튜브 멤버십은 크리에이터가 자신의 채널을 구독한 팬들을에게 월 정액제로 특별한 혜택을 제공하는 기능입니다. 즉, 일정 금액을 지불한 멤버들에게만 공개되는 비공개 콘텐츠나 추가적인 혜택을 제공하는 기능이죠. 무엇보다 멤버십 등급별로 제공되는 혜택과 요금을 크리에이터가 직접 설계할 수 있다는 점에서 기존 광고 수익에만 의존하던 크리에이터들에게 수익창출의 새로운 가능성을 열어주고 있습니다.

유튜브 멤버십을 활성화하기 위한 자격 요건은 기본적으로 구독자 1,000명 이상을 보유해야 가입이 되는 유튜브 파트너 프로그램에 속해있어야 합니다. 또한 Super Chat, Sticker, Thanks를 사용할 수 있는 지역이어야 하죠. (대한민국은 가능)

## 유튜브 멤버십 혜택은 어떤것이 있나요?

![멤버십 03 채널 멤버십 알아보기 (1).png](https://jamake-asset-prod.s3.amazonaws.com/thumbnail6b0b1969-b922-4cae-b5bd-12f4994ec2e7)

크리에이터는 채널 멤버십을 통해 여러 단계의 멤버십 등급을 설정하여 각각의 단계별로 다른 혜택을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 기본 등급에서는 전용 배지와 이모티콘을 제공하고, 높은 등급에서는 독점 영상이나 멤버 전용 라이브 방송을 제공하는 식으로 다양하게 구성할 수 있죠. 아래는 유튜브 멤버십 기능을 사용하면서 제공할 수 있는 회원 전용 혜택들입니다.

**채널 배지 :** 회원이 채널에 남기는 모든 댓글 및 실시간 채팅에서 채널 이름 옆에 공개적으로 표시되는 특별한 멤버십 배지입니다.

**회원 전용 게시물 :** 채널의 게시물 탭에서 회원 전용 게시물을 볼 수 있습니다. 회원 전용 콘텐츠는 '회원 전용'으로 태그되며 여기에는 텍스트 게시물, GIF, 설문조사, 동영상 등이 포함됩니다.

**맞춤 그림 이모티콘 :** 크리에이터가 맞춤 그림 이모티콘을 업로드하면 채널 회원은 채널의 동영상과 실시간 채팅에 댓글을 남길 때 회원 전용 그림 이모티콘을 사용할 수 있습니다. 크리에이터가 지정한 그룹 이름을 사용하면 실시간 채팅에서 그림 이모티콘이 자동 완성됩니다.

**신규 동영상 선공개 :** 크리에이터는 모든 사용자에게 공개하기 전에 일정 기간 동안 회원에게만 제공되는 콘텐츠를 업로드할 수 있습니다. 채널 멤버십 프로그램에 가입하면 이러한 콘텐츠를 누구보다 먼저 시청하고 관련 활동에 참여할 수 있습니다.

**회원 전용 실시간 채팅 :** 공개 라이브 스트림 중에 크리에이터가 회원 전용으로 채팅을 설정할 수 있습니다. 그러면 누구나 라이브 스트림을 볼 수 있지만 회원만 채팅 메시지를 게시할 수 있습니다.

**회원 전용 라이브 스트림 :** 적격한 등급의 채널 회원만 이용할 수 있는 회원 전용 라이브 스트림입니다.

**멤버십 기념 메시지 :** 회원 자격을 유지하면 매달 멤버십 기념 메시지가 1개씩 제공됩니다. 이 혜택은 연속 2개월 차부터 제공됩니다. 멤버십 기념 메시지는 강조 표시된 특별 메시지로서 라이브 스트림과 Premieres 동영상의 실시간 채팅에 사용할 수 있습니다. 이 특별 메시지는 채널 회원으로 활동한 기간을 눈에 띄게 표시해 주며 모든 시청자에게 표시됩니다.

**회원 소개 섹션 :** 크리에이터가 이 섹션을 사용 설정하면 활발하게 활동하는 다른 회원들과 함께 내 아바타가 채널 페이지에 표시됩니다. 즉, 이 섹션은 크리에이터가 채널의 멤버십 회원에게 공개적으로 감사의 마음을 표현하는 공간입니다. 멤버십을 취소하면 아바타가 더 이상 섹션에 표시되지 않습니다.

**회원 전용 Shorts 동영상 :** 채널 회원만 시청할 수 있는 회원 전용 Shorts 동영상입니다. 회원 전용 Shorts 동영상은 Shorts 및 홈 피드, 다음 볼만한 동영상에서 확인할 수 있습니다.

**회원 전용 동영상 :** 적합한 등급의 채널 회원만 시청할 수 있도록 제공되는 회원 전용 동영상입니다. 누구나 회원 전용 동영상을 찾을 수 있지만 적합한 등급의 회원만 시청 가능합니다. 이러한 동영상은 채널의 멤버십, 콘텐츠, 게시물 탭에 표시되며 홈 및 구독 피드에도 표시될 수 있습니다.

**신규 회원 메시지 :** 채널의 라이브 스트림이 진행되는 동안 채널 회원으로 가입하면 실시간 채팅에 밝은 초록색으로 '신규 회원'이라는 메시지가 전송됩니다. 또한 프로필 사진이 채팅 상단에 5분 동안 고정됩니다.

**기타 회원 전용 혜택 :** 채널에서 제공하는 다른 회원 전용 혜택도 이용할 수 있습니다.

## 유튜브 멤버십, 어떻게 활용해야 효과적인가요?

유튜브 멤버십을 통해 이제 크리에이터들은 보다 안정적인 수익을 창출할 수 있으며, 충성도 높은 팬들과 더욱 긴밀한 커뮤니티를 형성할 수 있게 되었습니다. 실제로 보고되는 사례에 의하면 구독자 수가 많고 충성도 또한 높은 팬덤을 가진 대형 채널의 경우 멤버십만으로도 월 수백만 원의 추가 수익을 거두기도 하는 것으로 알려져 있습니다. 해외 유튜버 커뮤니티 내 의견에 따르면 멤버십 가입자 1,000명당 월 3,000\~5,000달러 정도를 번다고도 하고요. 물론 멤버십 가격을 어떻게 나누었는지에 따라 수익은 천차만별일 수 있습니다만 팬과의 유대감을 활용한 추가 수익에 아주 좋은 수익모델이라는 것은 분명해 보입니다. 게다가 멤버십은 팬들이 단순한 시청자가 아니라 콘텐츠의 지속적인 발전에 기여하는 후원자로서의 역할을 하게 만들어, 크리에이터와 팬들 간의 유대감을 더욱 강화할 수 있습니다.

그럼 이 유튜브 멤버십을 어떻게 활용해야 효과적일까요?

### 1\. 콘텐츠 전략을 잘 짜야 합니다

유튜브 멤버십 전용 콘텐츠는 “이 멤버십이 아니면 볼 수 없는 가치”를 전달해 줄수 있어야 합니다. 특히 비하인드 영상이나 미공개 클립, 심층 인터뷰 등 구독자들이 일반 콘텐츠 목록에서 쉽게 접할 수 없는 소재일수록 멤버십 만족감이 상승할 수 있습니다.

또한 멤버십 전용 라이브 스트리밍을 운영하는 것도 좋은 방법입니다. 멤버십 전용 Q&A나 소규모로 소통의 시간을 가져보는 것도 좋겠죠. 웹 드라마나 상황극 같은 콘텐츠라면 일반 버전과는 다른 결말의 멤버십 전용 콘텐츠를 제작해 보는 것도 좋습니다.

회원제 영상도 시청할 수 있는 등급을 나누어 더 높은 등급의 팬에게는 더욱 희소성 있는 콘텐츠를 제공하는 것도 좋은 방법입니다. 영상 업로드 시 시청할 수 있는 회원 등급을 선택할 수 있으니 이 기능을 잘 활용하면 멤버십 수익을 올리는 데 도움이 될 수 있습니다.

### 2\. 멤버십 등급을 적절하게 나누어야 합니다

유튜브 멤버십은 최대 6개의 등급을 만들 수 있습니다. 크리에이터는 각 등급별로 적절한 가격을 배분하여 멤버십을 운영할 수 있죠. 6개의 등급을 모두 만들어도 되지만 가장 추천드리는 것은 2\~3단계로 나누어 등급을 매기는 것입니다. 등급이 너무 많으면 구독자 입장에서 ‘어떤 등급을 골라야 하나?’라는 고민이 커져 최종 선택 전에 포기해버릴 가능성이 높아지기 때문입니다. 또한 등급이 늘어날수록 각 등급별로 어떤 혜택을 얼마만큼 제공할지 복잡해지기도 합니다. 2\~3개의 등급으로 팬들이 등급별 가치 차이를 한눈에 파악할 수 있도록 하는 것이 효과적입니다.

예를들어 아래와 같이 나누어볼 수 있겠죠.

**• 기본 : 라이브 스트리밍 우선 채팅, 전용 배지, 일부 독점 영상**
• 중간 : 위 혜택 + 라이브 Q&A, 확장된 전용 영상, 이벤트 할인
• 고급 : 위 모든 혜택 + 회원 전용 SNS 초대, 굿즈 우선 구매권 등

등급을 나눌 때 “더 높은 등급으로 업그레이드하면 이러이러한 매력이 있다”라는 것을 분명히 보여주시면, 자연스럽게 업그레이드를 유도할 수 있습니다. 또한 단순히 1단계, 2단계 등의 이름보다는 채널의 성격과 어울리는 독특한 명칭을 사용하면 팬들로 하여금 더 재미와 소속감을 느낄 수 있겠죠.

다만 유튜브 정책에 따라 아래와 같은 회원 전용 혜택은 허용되지 않으니 주의가 필요하겠습니다.

**• 유튜브에서 사용 가능한 콘텐츠(음악 등)의 다운로드 파일**
• 오프라인 1:1 만남
• 회원 모두가 아닌 한 사람이나 일부가 임의로 선택되어 지급받는 혜택 (추첨 등)
• 아동을 대상으로 홍보, 안내, 타게팅하거나 아동의 관심을 유발하거나 아동에게 부적절한 혜택
• 채널 멤버십 프로그램 가입을 부모님에게 부탁하도록 아동을 부추기는 혜택

### 멤버십 가격 책정을 잘 해야 합니다

가격 책정도 유튜브 멤버십을 운영하는데 매우 중요한 요소입니다. 멤버십 가격은 팬들이 부담 없이 지불할 만한 금액과 콘텐츠의 가치 사이에서 적절한 균형을 찾는 것이 핵심이죠. 당연한 말이지만 무료로 시청할 수 있는 일반 콘텐츠와의 차별점은 분명히 해야 한다는 것입니다. 또한 등급별로 가격 차이가 나는 만큼 실제 혜택도 그만한 차이가 나야 합니다.

예를들어 단순 팬가입 및 팬심 확보를 위해서라면 후원 개념으로 월 990원의 가장 저렴한 멤버십 플랜을 제시할 수도 있습니다. 더 상위 등급의 멤버십에는 미공개 컷이나, 콘텐츠를 제작하는 과정에서의 비하인드, 멤버십 전용 Q&A등의 콘텐츠를 제공하며 월 3,000원\~9,000원 정도에 제공하는것도 매력적이겠네요.

그 이상의 금액은 쉽게 추천드리기 어렵습니다. 거의 매일 사용하는 OTT 서비스의 구독료를 뛰어넘는 가격이기 때문이죠. 10,000원 이상의 멤버십을 제공하려면 월 두세개의 콘텐츠로는 만족도를 제공하기 어려울 것입니다. 최소한 주에 2개 정도의 비공개 콘텐츠를 제공하는것이 좋아보입니다. 만약 노하우나 학습 정보를 제공하는 채널이라면 월 10,000원 이상의 멤버십 패키지도 유용하게 쓰일 수 있습니다. 더 고차원의 학습 강의나 일반적으로 알기 어려운 특정 스킬에 대한 노하우를 전수하는 강의 영상으로도 쓸만하겠죠.
![멤버십 04 등급별 멤버십 가격 표 (1).png](https://jamake-asset-prod.s3.amazonaws.com/thumbnail2886930c-7133-4746-b1f7-4570ad7cd439)
참고로 유튜브에서는 멤버십 등급별로 세팅할 수 있는 금액대가 정해져있으니 위의 표를 참고하시어 적절한 가격대를 선택하면 되겠습니다.

## 유튜브 멤버십, 잘 쓰면 효과는 엄청나다!

유튜브 멤버십은 광고 수익과는 다르게 지속적이고 안정적인 추가 수익을 줄 수 있다는 점에서 많은 유튜버들이 활용하고 있는 기능입니다. 하지만 기대와는 다르게 실적이 저조하여 금방 그만두는 경우도 많은 편이죠. 멤버십 회원을 위한 콘텐츠를 추가로 제작해야 하고, 지속적으로 소통하고 관리해야 하는 노력이 상당히 필요한 편이기 때문이죠. 그리고 요즘처럼 다양한 OTT부터 AI 서비스 등 구독형 상품이 많은 세상에서 유튜브 멤버십 구독까지 이끌어내기 쉽지 않은 것이 사실입니다. 그만큼 잘 준비해야 하고 잘 관리해야 한다는 것이죠. 따라서 단순히 “저를 후원해 주세요!” 하면서 기능을 제공하는 것만으로는 절대 성공하기 어렵고, 차별화된 혜택과 팬들과의 긴밀한 소통을 통해 멤버십의 가치를 극대화하는 전략적인 움직임이 필요합니다.

무엇보다 멤버십을 운영할 때 가장 중요한 것은 팬들과의 관계 구축입니다. 단순한 후원 개념을 넘어, 멤버들이 채널의 일부가 되었다는 느낌을 받을 수 있도록 운영하는 것이 성공의 핵심이죠. 이를 위해, 멤버 전용 콘텐츠 제공, 라이브 방송을 통한 실시간 소통, 그리고 멤버 전용 혜택을 지속적으로 강화하는 것이 중요합니다.

유튜브 멤버십을 통해 단순한 수익 창출을 넘어 팬들과의 관계를 더욱 강화하고 지속적인 성장의 발판이 될 수 있는 만큼, 여러분의 채널 특성에 맞게 멤버십을 전략적으로 활용하여 더욱 탄탄한 커뮤니티를 구축해 보시길 바랍니다 🙂


 
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유튜브 채널 멤버십에 대한 모든 것을 알아봅시다

유튜브 채널 멤버십이 뭐에요? (feat. 수익창출)

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## 유튜브는 레드오션일까?

유튜브가 전 세계적으로 가장 영향력 있는 플랫폼으로 자리 잡으면서 수많은 사람들이 유튜버에 도전하고 있죠. 한때 우리나라 20대 이상 성인남녀 10명 중 6명이 유튜버 도전 의향이 있다는 조사 결과가 나올 정도로 유튜버 도전 열기가 뜨거웠는데요, 지금은 그 열기가 한층 식었지만 그럼에도 꾸준히 유튜브 채널을 개설하고 본인의 콘텐츠를 올려보는 사람들을 주변에서 어렵지 않게 찾아볼 수 있습니다.

과거 유튜버 도전이 유행하던 시기와는 다르게 이제는 다들 유튜브가 ‘생각보다 쉽지 않다’고 평가하고 있습니다. 방송사, 대기업의 유튜브 진출이 늘어나고 연예인까지 개인 유튜브 채널들을 개설하는 상황 속에서 개인 채널을 키우기란 쉽지 않다는 것이죠. 이를 두고 이미 유튜브 시장은 레드오션이라고 평가하는 사람도 많습니다.

정말 유튜브는 더 이상 신규 진입이 어려운 레드오션일까요? 오늘은 유튜브 시장의 성장 추이와 유튜버 현황 등을 살펴보고 정말로 지금의 유튜브가 과거보다 더 경쟁이 치열해졌는지, 혹은 여전히 성장 가능성이 높은 기회의 시장인지 살펴보겠습니다.

## 유튜브 시장 및 국내 유튜버 현황

유튜브는 2023년 기준 광고 수익 약 340억 달러를 기록하며 전년 대비 20% 증가했습니다. 2024년에도 1분기 광고 매출이 81억 달러를 기록하며 전년 대비 21% 증가하여 1분기 기준 사상 최대치를 기록했습니다. 유튜버의 증가나 감소와는 상관없이 시장 자체는 시간이 지날수록 더욱 커지는 양상인 것이죠. 국내 유튜브 사용량 또한 계속 증가하는 추세입니다. 2024년 12월 기준, 유튜브의 월간 활성 이용자 수는 4,663만 명으로, 전년 대비 1% 증가하며 국민이 가장 많이 보는 앱 자리를 지키고 있습니다.

그렇다면 국내 유튜버 현황은 어떨까요? Adobe의 보고서에 따르면 국내 인구 5200만 명 가운데 무려 1750만 명이 채널 개설 경험이 있다고 추정했습니다. 중복되는 채널이나 허수가 존재하겠지만 비율로만 보면 33,6%로, 무려 3명 중 1명이 최소 유튜브 채널 개설 경험이 있다는 것이죠. 이는 일본(약 15%)의 2배를 넘어서는 수치입니다. 게다가 이 수치는 2022년 기준이라 현재는 더 많을 것으로 추정하고 있습니다.

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그렇다면 수익 분배는 어떨까요? 최근 국세청의 자료에 따르면 2022년 귀속 종합소득세를 신고한 1인 미디어 콘텐츠 창작자는 1만 4558명으로 이중 상위 10%는 연평균 1억 8800만 원을 번 반면, 하위 10%는 연평균 수입이 300만 원에 그치는 것으로 조사되었습니다. 수치만 놓고 봐도 상당한 양극화 현상이 있다는 것을 알 수 있죠.

즉, 전체적인 유튜브 시장의 수익 자체는 증가하였지만 이를 가져가는 상위권과 하위권의 차이는 더욱 벌어지고 있다는 것이 결론입니다. 이를 두고 유튜브는 레드오션이라고 평가하는 것이 전혀 틀린 말은 아닌 것이죠. 그럼에도 불구하고 유튜브는 아직도 큰 기회의 땅이라고 평가하는 의견도 많습니다. 아래와 같은 이유들 때문이죠.

## 유튜브의 총 수익은 여전히 증가 중

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앞서 살펴보았듯이 유튜브 생태계 자체로 흘러들어가는 돈은 여전히 가파른 증가세를 보이고 있습니다. 이 말은 유튜브를 보는 시청자가 지속적으로 증가하고 있으며 이들이 보는 광고 수익 역시 증가하고 있다는 뜻이죠. 즉, 유튜브에 도전하는 이들의 채널 운영 전략에 따라 더욱 큰 수익을 얻을 기회가 커졌다고 볼 수도 있습니다. 실제로 유튜브가 숏폼 콘텐츠 플랫폼인 쇼츠를 공개하면서 수익 창출의 기회는 훨씬 커지기도 했고요. 기존 롱폼의 과열 경쟁 시장을 벗어나 새로운 포맷의 수익창출 풀이 생기면서 숏폼 전문 크리에이터도 엄청나게 많이 생겨났죠. 이처럼 유튜브는 늘어나는 시청자의 광고 수익을 극대화할 여러 가지 수익화 전략을 개발해 내고 있습니다. 이는 곧 콘텐츠를 제공하는 유튜버 입장에서도 수익의 다변화와 증가를 기대할 수 있는 좋은 현상이라고 할 수 있습니다.

## 다양해진 유튜브 수익화 전략

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유튜브는 단순 조회수를 통한 광고 수익 외에도 다양한 수익화 전략을 제공하고 있습니다. 대표적으로 프리미엄 구독 서비스와 채널 멤버십, 슈퍼 챗, 슈퍼 스티커 등이 있죠. 최근에는 쇼핑까지 영상에 접목하여 유튜버들의 수익창구를 더욱 확장시키기도 했습니다. 나아가 커뮤니티 기능을 강화하고 팬과의 소통을 강화시킨다고 하니 이 또한 유튜버 입장에서는 수익 창출의 기회가 될 수 있습니다. 이러한 기능들은 모두 시청자의 능동적인 액션을 통해 발생하는 수익입니다. 물론 구독자가 많으면 좋겠지만 단순히 조회수를 통한 광고 수익과는 다르게 크리에이터가 시청자에게 어필하는 역량에 따라 적은 구독자 수임에도 불구하고 높은 수익을 올릴 수 있는 기회라고 볼 수 있죠.

## 퍼스널 브랜딩으로서의 유튜브, 이제는 필수인 시대

우리는 그 어느 때보다도 퍼스널 브랜딩이 중요한 시대에 살고 있습니다. 실시간 온라인 소통의 발달로 예전에는 단순히 영상 콘텐츠를 만들어 제공하고 조회수와 광고 수익을 얻던 시대를 넘어 이제는 유튜브 채널 운영에 있어서 적극적인 구독자와의 소통과 유대를 챙기는 과정이 필수가 되었죠. 이 과정에서 본인의 퍼스널 브랜딩은 너무나도 자연스러운 현상이 되었습니다.

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덤프트럭을 운용하면서 브이로그를 하는 채널부터, 다양한 목공 콘텐츠를 보여주며 원데이 클래스 수강생을 모집하는 등 본업이 유튜버가 아닌 사람들의 퍼스널 브랜딩 공간으로 활발하게 활용되기도 합니다. 본업의 수익 증가를 위해 유튜브라는 창구를 통해 소통하는 셈이죠.

## 유튜브, 쉽진 않지만 더욱 커진 기회의 땅

앞서 살펴본 것처럼 유튜브 생태계는 점점 경쟁이 치열해지고 있습니다. 수익에 대한 양극화 현상이 심화되고 대형 제작사 및 방송사 등의 등장으로 초반 진입장벽이 높아진 것도 사실이죠. 그럼 유튜브는 더 이상 신규 진입이 어려운 레드오션일까요? 유튜브가 제시하는 다양한 수익화 전략을 살펴보면 그렇지만은 않다고 할 수 있습니다.

유튜브 생태계가 더 이상 시장의 확장이 어려운 환경, 혹은 이미 정해져있는 파이에서 서로 지분을 빼앗가 점유하는 환경이라면 레드오션이 맞겠지만 지금도 유튜브 생태계는 더욱 커져가고 있습니다. 게다가 숏폼 시장의 확대, 다양한 수익화 요소들의 추가로 인해 이전의 조회수 기반 수익 창출과는 비교도 안되게 다양한 수익화 전략을 실현할 수 있는 상황이죠. 특히 이제는 누구나 다양한 부업을 하는 환경에서 유튜브만큼 자기 브랜딩을 효과적으로 할 수 있는 플랫폼은 찾아보기 어렵습니다.

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또 하나 알아야 할 중요한 사실은 유튜브의 시청자 시장이 현재 엄청난 확장의 과정을 거치고 있다는 것입니다. 바로 시청자의 글로벌화입니다. 유튜브에서는 더 이상 기존의 전통적인 국가 경계가 있는 환경을 원하지 않습니다. 다국어 자막과 더빙 기능들을 추가하며 전 세계 시청자가 뒤섞이는 글로벌 알고리즘을 지향하고 있죠. 이제 우리의 콘텐츠가 한국인을 대상으로 한 게 아니라 전 세계 시청자들에게 평가받는 시대가 오고 있는 것입니다.

레드오션이라는 단어가 조심스러워지는 부분이죠. 그렇다면 다가올(이미 다가온) 글로벌 유튜브 시대를 우리는 어떻게 준비해야 할까요? 당연히 말이 통하게 하는 번역 자막이 필수겠죠.😉 그리고 놀랍게도 이 글을 읽고 계시는 이곳이 바로 대한민국에서 번역 자막을 제일 잘하는 자메이크랍니다. 번역 자막이 더 궁금하시다면 인사이트 페이지의 다른 글들도 보시는 것을 추천드려요.

 
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유튜브, 이미 레드오션이라는데 과연 그럴까요? 알아봅시다